En inglés, hablamos del sector MICE, cuyo significado varia según la persona, pero en general su definición es la siguiente: Meetings, Incentives, Conferences y Exhibitions.
En castellano, ¿de qué hablamos?, según lo aprendido en mis cuatro años de carrera la definición de las siglas MICE varia en cierta manera:
- M: Encuentros/Reuniones
- I: Incentivos
- C: Congresos/Conferencias/Convenciones
- E: Eventos.
El termino MICE se concibe a nivel presencial como ventajas para las empresas ya que a través de estos eventos se consigue tener una relación y comunicación con sus públicos, se crea un vinculo con estos (engagement), consiguen mantener viva la imagen de la empresa y se realiza un seguimiento a la competencia (brench marketing). Por otro lado las desventajas se crean porque se concibe como un gasto y no como una inversión ya que para las empresas acudir a eventos de esta magnitud supone un esfuerzo económico, lo cual, se piensa que puede ser algo ineficiente.
En los últimos tiempos, los eventos que se engloban dentro de la palabra MICE crecen como la espuma, sobretodo, en el ámbito del turismo, lo que se denomina como Turismo MICE. A nivel empresarial los viajes por negocios bien sea por acudir a reuniones o por participar en congresos o conferencias son cada vez mas demandados.
No hay que olvidar que el Turismo MICE no solo beneficia a los participantes que acuden a los eventos en cuestión; también beneficia a la ciudad donde se realice tanto económicamente como convirtiendola en una entidad turística.
Actualmente, España, se encuentra en el tercer lugar en el mundo en el numero de congresos según la International Congress and Convention Association (ICCA), quedando por delante Estados Unidos en primer lugar y Alemania en segundo puesto.
En conclusión, para nosotros como profesionales del sector de eventos y a su vez en el sector MICE, que la demanda y las expectativas de este sector sea cada vez mayor nos abre una puerta de cara a nuestro futuro laboral y aunque se que todavía podría mejorar mucho mas, es solo cuestión de tiempo.
